"Kérdezze gyógyszerészét!" - biztat az ismert felhívás. De vajon kitől kérdez a gyógyszerész, milyen csatornákon, médiumokon keresztül szerzi be a számára szükséges információkat. Az utóbbi évek intézkedései, a generikus program, a gyógyszerpiac bővülése, a patikaliberalizáció a gyógyszerészeket is még inkább arra készteti, hogy naprakész információval rendelkezzenek társadalmukat, illetve a piacot érintő változásokról.
A spontán említések alapján kialakult ismertségi-olvasási lista első helyén a Gyógyszerészet áll mintegy 65 százalékos említéssel, és 45 százalékos aktív olvasó táborral. A második leggyakrabban forgatott szakmai lap a Gyógyszereink 50 százalékos ismertségi aránnyal. (Rendszeres olvasóinak aránya 38 százalék.)
Még mindig fontos szerepe van a szaklapoknak
A Szinapszis Kft. patikusok körében végzett kutatásának eredményei alapján az egyik legfontosabb megállapítás, hogy a szaklapok fontos szerepet töltenek be a gyógyszerészek életében, a korábbi évekhez képest több lap ismertsége és olvasottsága is nőtt. A patikus társadalom nyitott az új, hiteles és használható információk iránt, ami gyakorlatilag nélkülözhetetlen attitűd, tekintve, hogy a gyógyszerész szerepe meglehetősen összetett, egyszerre kell szem előtt tartania a beteg érdekeit és az üzleti szempontokat.
A spontán említések alapján kialakult ismertségi-olvasási lista első helyén a Gyógyszerészet áll mintegy 65 százalékos említéssel, és 45 százalékos aktív olvasó táborral. A második leggyakrabban forgatott szakmai lap a Gyógyszereink 50 százalékos ismertségi aránnyal. (Rendszeres olvasóinak aránya 38 százalék.)
A említések sorában harmadik helyén a Gyógyszerészi Hírlapot találjuk (25 százalékos ismertség), majd ezt követi közel azonos, 10-20 százalék közötti spontán felidézési aránnyal több lap is (Acta Pharmaceutica Hungarica, Gyógyszertár, Patika Magazin, Patika Tükör, Phoenix Futár, Pirulatrend, Gyógyszerészi Továbbképzés).
A cikk teljes terjedelemben itt olvasható!
Forrás: Piackutatók Magyarországi Szövetsége
